Ora che abbiamo spiegato il perché del collegamento interno, possiamo passare al come. Le seguenti best practice sono alla base della strategia SEO per questo sito web.

Dai un’occhiata all’articolo correlato su strategie da evitare nei collegamenti interni

Integra la SEO nella tua strategia di contenuti

Quando tieni in primo piano la SEO mentre sviluppi la tua strategia di contenuto, crei naturalmente contenuti ideali per il collegamento interno. Pensa ai tuoi personaggi, ai loro punti deboli e al viaggio che intraprendono lungo il percorso verso la conversione.

Come pensano i tuoi clienti dei loro problemi e delle possibili soluzioni? Quali termini cercano su Google? Qual è l’intento dietro quelle parole chiave e in quale formato devono essere presentati i tuoi contenuti?

Pubblica contenuti in linea con le esigenze immediate del tuo pubblico e anticipa le loro domande in evoluzione man mano che avanzano nella canalizzazione. Quindi, aggiungi strategicamente collegamenti interni per catturare il loro interesse nel momento preciso in cui stanno pensando alla domanda successiva.

Utilizzo di argomenti per pilastri e cluster di pagine

Possiamo portare il concetto di cui sopra un ulteriore passo avanti utilizzando i cluster di argomenti. Non conosci come funzionano? Dai un’occhiata a quel post che ho appena linkato. Sono fondamentali per la nostra strategia di collegamento interna.

In breve, i cluster di argomenti sono gruppi di contenuti correlati che coprono collettivamente concetti ampi. Ogni gruppo ha una pagina pilastro e molte pagine cluster di supporto. Se stai immaginando qualcosa come una ruota panoramica, hai esattamente ragione.
Il motivo per cui i cluster di argomenti sono così efficaci in una strategia di collegamento interno è perché formano hub di contenuti pertinenti.

Ogni pagina del pilastro presenta una panoramica di un argomento di alto livello, come il content marketing, e introduce vari argomenti secondari, come i vantaggi del content marketing. Quindi, le pagine dei pilastri si collegano a post di blog più dettagliati su tali sottoargomenti dai sottotitoli appropriati. Questi post del blog sono chiamati pagine cluster e in cambio rimandano alla pagina principale del pilastro. Le pagine del cluster si collegano anche tra loro, se del caso, e persino si collegano ad altre pagine del pilastro.

I cluster di argomenti aiutano a dimostrare a Google competenza e ampiezza di copertura. Ancora più importante, organizzano i tuoi contenuti in piccoli sottoargomenti e passaggi che è esattamente ciò in cui Google sta investendo in questo momento.

Google ha recentemente annunciato di aver compiuto un passo avanti nella classifica che consente loro di comprendere meglio la pertinenza dei singoli passaggi dalle tue pagine e persino di indicizzarli separatamente.

Usa parole chiave nel testo di ancoraggio

Alcuni esperti SEO molto rispettati dicono di andarci piano con l’anchor text della corrispondenza esatta o potresti essere penalizzato da Google. Io non sono d’accordo

È inconcepibile che Google penalizzi mai un ottimo sito Web perché si è collegato ai propri contenuti dal proprio dominio utilizzando un determinato testo di ancoraggio.
È il tuo sito web. Basta non inserire parole chiave in modo innaturale e non abusarne se stai creando collegamenti a ritroso da altri siti Web. Se il tuo link e anchor text ha senso contestualmente ed è lì per aiutare gli utenti, non preoccuparti.
Mescola il tuo testo di ancoraggio.

Dai un’occhiata all’articolo correlato su strategia di collegamento interno

Il testo di ancoraggio è importante, molto.

Google lo usa per capire cosa c’è dall’altra parte di un collegamento. Il testo di ancoraggio influenza le tue classifiche, quindi perché non usarlo a tuo vantaggio?

Sarei disposto a scommettere che quando pubblichi contenuti, probabilmente vorrai classificarli per più del termine principale, giusto? Ti aspetteresti che la pagina venga classificata per centinaia o addirittura migliaia di parole chiave a coda lunga che collettivamente generano enormi quantità di traffico.

Un ottimo modo per influenzare le tue classifiche per quei termini di volume inferiore è usarli nei tuoi link interni.

Se hai già molti link interni ricchi di parole chiave che puntano a una pagina, mescolali. In questo caso, ho spostato il mio testo di ancoraggio in una frase più cliccabile. E poiché l’intera frase descrive l’intento del post del blog a cui mi sono collegato, tutto si adatta naturalmente e fornisce ancora un contesto.
Aggiungi link da vecchi contenuti

Aggiungi link da vecchi contenuti

Questo è qualcosa di cui tutti parlano e poche persone sono abbastanza disciplinate da farlo. Sarò onesto, più contenuti pubblichiamo, più tempo ci vorrà per tornare indietro e aggiungere collegamenti interni.

Quando inizio a creare un cluster di argomenti, non ci sono molte opportunità per aggiungere collegamenti pertinenti. Ma, nel caso della nostra massiccia guida al marketing digitale di oltre 5.000 parole? Ho dovuto aggiungere collegamenti da quasi tutti i post del blog sul nostro sito.

La linea di fondo: quando investi nella creazione di contenuti 10x, devi dedicare circa un’ora o due alla settimana per aggiungere preziosi collegamenti interni.

Correggi i collegamenti interni interrotti

Affrontiamolo. I collegamenti interrotti fanno parte della vita in SEO. Più grande è il tuo sito, più avrai. Includerò anche i reindirizzamenti in questa sezione, perché a volte i siti legacy hanno più catene o loop di reindirizzamento che non sono molto meglio dei collegamenti interrotti.

Sai già che devi correggere i collegamenti interrotti perché intaccano il PageRank, interrompono la UX e sprecano il budget di scansione. Ma per quanto riguarda i reindirizzamenti?

Se hai detto di no, ripensa a quanto sia importante il testo di ancoraggio. Se reindirizzi le pagine a un nuovo URL ma non aggiorni il testo di ancoraggio originale, quei link potrebbero inviare segnali contrastanti a Google sull’argomento della nuova pagina di destinazione.

Questo potrebbe farti venire i brividi se hai centinaia di migliaia di pagine sul tuo sito. Ma niente panico. Probabilmente hai solo poche dozzine di link interni personalizzati che puntano a quelle pagine dal contenuto del blog. Tutti gli altri collegamenti sono molto probabilmente di navigazione, quindi non dovrai preoccuparti di loro.

Dai un’occhiata all’articolo correlato su ruolo dei link interni nell’ottimizzazione on-page?

Usa i link dofollow

Se sei nel settore da un po’ di tempo, probabilmente hai familiarità con la scultura di PageRank. In passato, i webmaster non seguivano i link interni per impedire che il PageRank scorresse verso URL indesiderati. Ciò concentrerebbe efficacemente il flusso di link juice verso le pagine di denaro pur consentendo ai collegamenti di funzionare per gli utenti.

Bene, non è più così. Il PageRank ora “evapora” tramite i link nofollow. Non passa alla pagina di destinazione e non viene ridistribuito ad altri collegamenti nella pagina. Se ne va e basta.

In breve, usa sempre i link dofollow, a meno che tu non abbia una relazione a pagamento con il destinatario. Quindi, aggiungi gli attributi nofollow o rel sponsorizzati al tuo link interno html.