I dati strutturati aiutano Google a comprendere ancora meglio i tuoi contenuti, quindi dovrebbero essere una parte cruciale del tuo audit SEO on-page. Ad esempio, supponiamo che tu abbia una pagina di prodotto che include cose come prezzi, disponibilità, valutazioni, ecc. A meno che tu non strutturi tali informazioni in un modo specifico nell’HTML, Google non sarà in grado di capirle.

Tipi di dati strutturati

I dati strutturati sono un codice SEO specifico sulla pagina che inserisci nelle tue pagine che aiuta Google a comprendere il contenuto. Esistono formati di dati strutturati specifici per un’ampia varietà di cose, tra cui:

  • libri
  • Articoli
  • Film
  • Corsi
  • Giudizi
  • Eventi
  • Informazioni sull’attività locale
  • Valutazioni a stelle
  • Ricette
  • Annunci di lavoro

Google spesso include dati strutturati direttamente nei risultati di ricerca, mostrandoli come un “rich snippet”. Avere un rich snippet aumenta le possibilità che qualcuno clicchi sul tuo risultato.

Strumenti per i dati strutturati

Gli strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs includono un’analisi delle pagine dei risultati dei motori di ricerca che rivela le funzionalità SERP mostrate per una parola chiave target. Questo ti aiuta a capire quali tipi di dati dovrai implementare per apparire per quelle funzionalità.

Il modo più semplice per implementare i dati strutturati è utilizzare l’Assistente per il markup dei dati strutturati di Google. Inserisci l’URL di una pagina e Google ti guiderà attraverso il processo di aggiunta dei dati strutturati. Puoi quindi testare i dati strutturati utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati di Google. In alternativa, puoi fare riferimento alla guida di Bing per eseguire il markup del tuo sito con dati strutturati.

Una volta terminato, devi semplicemente copiare le informazioni aggiornate sul tuo sito.

I crawler di siti Web come DeepCrawl e Screaming Frog possono rivelare i dati strutturati sul sito Web. Se stai eseguendo la scansione del tuo sito, gli strumenti sono utili anche per il debug degli errori. Se stai eseguendo la scansione del sito di un concorrente, questo è un ottimo modo per vedere tutto ciò che sta usando il tuo concorrente.

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SEO copywriting

uomo che fa copywriting seo sul laptop Il copywriting può potenziare i tuoi sforzi SEO on-page. Quando investi in ottimi contenuti per le tue pagine di destinazione, gli utenti saranno più coinvolti. È importante notare che le migliori pratiche di copywriting SEO non sono utili solo per i motori di ricerca. Migliorano anche il marketing dei tuoi contenuti per gli utenti.

I migliori blogger sono maestri del SEO copywriting, e queste sono le tecniche che usano:

  • Scrivi introduzioni concise e convincenti. Esponi chiaramente il problema e la tua soluzione.
  • Cerca di evitare lunghi paragrafi e frasi. Tuttavia, non abbandonare completamente i paragrafi o il tuo contenuto non scorrerà correttamente.
  • Suddividi sezioni più lunghe di 300 parole con sottotitoli.
  • Incorpora naturalmente la parola chiave SEO di destinazione in tutta la copia della pagina.
  • Allinea il contenuto con l’intento di ricerca.
  • Scrivi sempre per i tuoi lettori.
  • Usa “bucket brigades” per far muovere le persone lungo la pagina. Le brigate di secchio sono frasi ponte che aggiungono valore conversazionale alla tua copia. Pensa a frasi come “ecco la cosa…, “non c’è da meravigliarsi… “ma questa è solo una parte della storia… o “come si scopre”.
  • Incorpora storie ed emozioni per stimolare l’interesse dei lettori.

Usa la parola chiave target in anticipo

In generale, dovresti provare a utilizzare la tua parola chiave target entro le prime 100 parole. Questo segnala a Google che è l’argomento principale della tua pagina e dice anche agli utenti che sono nel posto giusto. Pensa a come le persone effettuano ricerche su Internet. Fanno clic su un risultato di ricerca, scansionano rapidamente la pagina e poi se ne vanno se pensano che la pagina non sia pertinente. La creazione di introduzioni accattivanti che includono la tua parola chiave target impedisce agli utenti di rimbalzare rapidamente.

Importanza della densità delle parole chiave per la SEO on-page

La densità delle parole chiave si riferisce alla frequenza con cui utilizzi una parola chiave specifica in una pagina web. Se ci sono 100 parole in una pagina e usi la parola chiave target cinque volte, la densità delle parole chiave è del 5%. Sebbene non ci siano regole SEO sulla pagina rigide e veloci sulla densità delle parole chiave, assicurati che le parole chiave target appaiano in modo naturale in tutto il tuo post. Dovresti mirare a una densità di parole chiave ottimale che sia in linea con il contenuto di alto livello per quel termine di ricerca. Oltre alla parola chiave principale, includi sinonimi, parole chiave a coda lunga e termini correlati che potrebbero aiutare il ranking della tua pagina. Queste non sono le stesse parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI), che Google afferma di non utilizzare. Invece, sono solo termini relativi al tuo argomento che ti aiutano a creare un contesto.

Qualifica i tuoi contenuti per l’intento di ricerca

Google vuole mostrare agli utenti contenuti di alta qualità che soddisfino il loro intento di ricerca. In altre parole, risolve il problema di un ricercatore in modo completo ed efficiente.

Ad alto livello, ci sono quattro tipi di intenti di ricerca:

  • Informativo: le persone cercano informazioni.
  • Navigazione: le persone stanno cercando di trovare una pagina specifica.
  • Commerciale: le persone fanno ricerche prima di acquistare qualcosa.
  • Transazionale: le persone desiderano attivamente acquistare qualcosa.

Un modo semplice per capire l’intento dietro una particolare parola chiave è guardare la prima pagina dei risultati per la query. I titoli che includono parole come come, modi o metodi indicano l’intento di ricerca informativa. Mentre parole come best e top rivelano intenti commerciali. Successivamente, è necessario creare contenuti che soddisfino l’intento. Se è informativo, fornisci quanti più contenuti pertinenti possibile. Coprire in modo approfondito l’argomento, rispondere a domande comuni e aiutare l’utente a comprendere il problema. Se l’intento è commerciale, fornisci agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto informata. Ciò potrebbe includere recensioni, prezzi, confronti, foto, domande frequenti, ecc. Se l’intento è transazionale, assicurati che le tue pagine siano ottimizzate con dati strutturati in modo che i prodotti possano essere visualizzati nel carosello di Google Shopping. Inoltre, potresti voler enfatizzare punti di vendita specifici nel titolo della tua pagina, come sconti, qualità del prodotto, ampia selezione, ecc.

Scrivi testo leggibile

Sebbene la leggibilità non sia un fattore di ranking diretto, dovrebbe comunque far parte del tuo processo SEO on-page. Se vuoi che i visitatori restino in giro, il testo sul tuo sito deve essere molto leggibile. In caso contrario, gli utenti potrebbero rimbalzare rapidamente, segnalando a Google che il contenuto non è prezioso e dovrebbe essere classificato più in basso.

Per rendere leggibile il tuo testo:

  • Rendi la pagina sfogliabile. Suddividi il tuo contenuto in pezzi facilmente digeribili. Usa più intestazioni e sottotitoli.
  • Utilizza molte interruzioni di paragrafo in modo da evitare grandi pareti di testo. Suddividi gli elenchi in elenchi puntati.
  • Incorporare immagini di supporto e altri elementi visivi.
  • Usa frasi chiare e fruibili.

Ricorda, la maggior parte delle persone leggerà i tuoi contenuti su dispositivi mobili, quindi rendi loro più facile scorrere e scorrere.

Collegamento interno

I link interni sono importanti per la SEO on-page perché aiutano Google a comprendere la relazione tra le pagine del tuo sito. Un ampio quadro di collegamento interno rafforza il contesto e la pertinenza, nonché la profondità della copertura su un argomento. Sono anche fantastici per l’esperienza dell’utente.

I link interni aiutano le persone a scoprire più dei tuoi contenuti, come post di blog aggiuntivi o un prezioso case study. Una forte strategia di collegamento interno migliora anche le metriche SEO di Google Analytics come la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione. Quando si tratta di SEO on-page, dovresti includere collegamenti interni da e verso altre pagine pertinenti del tuo sito. È particolarmente importante collegarsi a pagine autorevoli come la tua home page.

Il testo di ancoraggio di questi collegamenti dovrebbe essere una parola chiave o una frase chiave per la quale desideri posizionare la pagina collegata. Assicurati solo di non utilizzare più e più volte lo stesso testo di ancoraggio su varie pagine poiché Google potrebbe interpretarlo come riempimento di parole chiave e tentativo di ingannare il sistema.

A differenza dei backlink, i link interni non aumentano l’autorità del tuo sito web perché puoi aggiungerli tu stesso. Invece, incanalano l’autorità e la pertinenza esistenti dai tuoi backlink in tutto il tuo sito web.

Con questo in mente, se il tuo dominio ha già un’enorme quantità di autorità, il collegamento interno può davvero spostare l’ago sulle classifiche. In alcuni casi di autorità di dominio estremamente elevata, i link interni possono essere più importanti anche dei backlink.

Fattori SEO on-page

Ricapitoliamo le tecniche seo on-page più critiche che devi seguire:

  • Usa URL di pagina brevi e descrittivi.
  • Ottimizza i tag del titolo.
  • Scrivi meta descrizioni convincenti.
  • Implementare dati strutturati.
  • Ottimizza le intestazioni.
  • Implementa le migliori pratiche di copywriting SEO.
  • Usa la parola chiave target entro le prime 100 parole.
  • Mantieni una densità di parole chiave appropriata.
  • Crea contenuti che soddisfino l’intento dell’utente.
  • Scrivi testo leggibile.
  • Aggiungi link sia interni che in uscita.
  • Ottimizza per le immagini di Google.

Ricorda, la SEO on-page è importante. Sviluppa le tue pagine web tenendo a mente questi elementi e sei sulla buona strada per un miglior posizionamento organico nei motori di ricerca! Vuoi andare ancora più in profondità? Dai un’occhiata alla nostra lista di controllo SEO definitiva.

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