Sono finiti i giorni in cui Matt Cutts annunciava gli aggiornamenti dell’algoritmo Penguin o Panda sul riempimento delle parole chiave e sui contenuti duplicati. Ora, Google utilizza centinaia di segnali diversi per determinare le classifiche SEO, ma solo una manciata di essi è fondamentale.

Vale la pena notare che c’è una differenza tra le migliori pratiche SEO on-page e i segnali di ranking. Quindi, solo perché qualcosa non è nella nostra lista, non significa che non sia importante.

Ad esempio, avere un’architettura del sito web organizzata aiuta Google a comprendere meglio il tuo sito. E i collegamenti interni aiutano a distribuire il PageRank dai domini di collegamento in entrata. Quindi, sebbene siano essenziali per la SEO, non sono “fattori di ranking di Google” nel senso di cui parleremo di seguito.

Inoltre, ci sono molti post là fuori su siti come Backlinko e Ahrefs che coprono l’intero spettro. Lo scopo di questo articolo è parlare dei fattori più critici, non discuterli tutti. Quindi, no, non menzioneremo nomi di dominio con corrispondenza esatta, tag alt immagine o interstitial pop-up in questo post.

Ma se non hai queste otto cose inchiodate, avrai difficoltà a classificare i termini di ricerca competitivi. Per ulteriori informazioni, consulta il nostro articolo sulle principali metriche SEO da monitorare.

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Allineamento dell’intento di ricerca

Se Google non può offrire i migliori risultati possibili ai suoi utenti, non può svolgere il suo lavoro come motore di ricerca. Per questo motivo, i segnali di pertinenza sono segnali di classificazione prioritaria. Per determinare la pertinenza, i motori di ricerca scansionano il contenuto della pagina, i meta tag e il testo alternativo per capire di cosa tratta la tua pagina.

Le capacità di ricerca semantica di Google sono in continua evoluzione per scoprire l’intento nascosto nei contenuti. Il motore di ricerca ora legge oltre le parole chiave a corrispondenza esatta e analizza la struttura della frase e le entità per comprendere il contesto. Quando Bert è stato lanciato nel novembre 2019, la capacità di Google di comprendere il linguaggio sfumato è migliorata ulteriormente.

In definitiva, l’intento di ricerca si riferisce a ciò che un utente vuole ottenere quando inserisce una query di ricerca. I SEO tendono a suddividere queste intenzioni in tre categorie: di navigazione, informative, transazionali. Tuttavia, possiamo semplificarli ulteriormente in azioni che si inseriscono nelle fasi del funnel di acquisto:

  • Apprendimento – fase di consapevolezza
  • Fare – fase di considerazione
  • Acquisto – fase di acquisto

Se vuoi classificare bene per una query di ricerca, il tuo contenuto deve soddisfare l’azione che un utente intende intraprendere.

Dai un’occhiata all’articolo correlato su Cose che dovresti sapere sui fattori di ranking di Google

Backlink da domini pertinenti e affidabili (autorità)

Quando una pagina riceve collegamenti di alta qualità da siti Web pertinenti e affidabili, è un segnale per Google che anche la pagina ha l’autorità del soggetto. Ecco perché i backlink continuano a essere uno dei tre maggiori fattori di ranking dei motori di ricerca oggi

Tuttavia, siamo ormai lontani dai tempi in cui il link building era puramente un gioco di numeri. Il volume conta ancora; più persone menzionano qualcosa in un particolare contesto, più autorità ha.

Ma, uno sguardo alle Linee guida per i webmaster di Google e vedi che la qualità e la pertinenza contano più della quantità. Le citazioni da siti pertinenti e autorevoli sono essenziali per aumentare l’autorità della pagina.

Testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è un altro segnale di grande valore nell’algoritmo di ranking di Google. Sfortunatamente, è anche uno dei più pericolosi nelle mani di SEO inesperti. Il testo di ancoraggio fornisce agli utenti e ai motori di ricerca più contesto sulla pagina a cui punta il collegamento. In effetti, Google ora considera i link nofollow come un suggerimento sul contesto, anche se non superano il PageRank.

Cosa rende il testo di ancoraggio un segnale così ad alto rischio? È molto facilmente manipolabile attraverso l’uso goffo di parole chiave a corrispondenza esatta. Spesso, l’ancoraggio della corrispondenza esatta sembra innaturale e fuori luogo all’interno di un contenuto. Invece, i SEO dovrebbero utilizzare la corrispondenza generica, la coda lunga o omettere completamente la parola chiave target durante la creazione di backlink.

Menzioni di marca (competenza)

L’ascesa dei social media ha posto un dilemma interessante per Google. Non voleva pesare i link dai social media come pesava i backlink dai siti web. Ma non poteva nemmeno ignorare cosa significasse quando tonnellate di persone parlavano di un marchio. Quindi, hanno iniziato a monitorare le menzioni del marchio.

Insieme al sentimento e al tono, le menzioni del marchio non collegate raccontano a Google una storia sull’esperienza e la popolarità del tuo marchio. Questi possono anche essere pensati come segnali di fiducia.

HTTPS e SSL (fiducia)

Parlando di fiducia, è enorme per Google. Esistono numerosi fattori che segnalano l’affidabilità di un sito, ma puoi considerare HTTPS il principale. Non tutti i siti che utilizzano il protocollo HTTPS hanno una SEO miracolosamente eccezionale, ma ogni sito che non lo utilizza sta indebolendo le sue prestazioni SEO.

Tag del titolo e tag di intestazione ottimizzati

I tag del titolo sono ancora sufficientemente ponderati da essere considerati uno dei fattori critici di ranking della ricerca di Google. Mentre le meta parole chiave sono da tempo cadute nel dimenticatoio e le meta descrizioni sono scritte per la percentuale di clic (CTR) piuttosto che per le classifiche, la dipendenza di Google dai tag del titolo ricchi di parole chiave rimane forte. Questo perché i titoli hanno uno scopo importante: riassumono in modo accurato e succinto l’intero contenuto della pagina. Pertanto, Google si affida a loro per un modo fulmineo per ordinare la pagina.

Sebbene non siano potenti quanto i tag del titolo, i tag H1 sono anche un forte segnale per Google sull’argomento della tua pagina. Inoltre, dicono anche agli utenti che sono sulla pagina giusta dopo aver fatto clic dalla SERP.

Velocità della pagina elevata

I fattori di usabilità sono importanti per Google e questo crea molto rumore. Le persone ascoltano queste informazioni e traggono false conclusioni su come il motore di ricerca determina l’usabilità, il che crea un paio di miti di cui parleremo più avanti. La linea di fondo è che poche cose influiscono sull’usabilità in modo così drammatico come la velocità del sito.

Quasi la metà dei tuoi utenti si aspetta che una pagina venga caricata entro 2 secondi. Pertanto, è ovvio che la velocità del sito è un’importante metrica di usabilità. Il tuo sito potrebbe avere la migliore qualità di contenuto al mondo. Ma, se non si carica, non verrà classificato.

Compatibilità mobile

Come la velocità del sito, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili è un segnale di usabilità non negoziabile. Nel 2016 Google ha iniziato a implementare l’indicizzazione mobile-first. Entro il 2018, avevano ampliato il lancio. I siti che non sono ancora stati spostati all’indicizzazione mobile-first possono aspettarsi di farlo nel prossimo futuro. Le prestazioni del tuo sito sui dispositivi mobili influiscono profondamente sul suo posizionamento, quindi presta attenzione ai rapporti sui dispositivi mobili in Google Analytics e ottimizza le pagine con scarso rendimento.