Molti SEO non comprendono i fattori di ranking di Google e questo è un grosso problema.

Anche i membri rispettabili della comunità SEO non sono immuni. Cerca “Fattori di posizionamento SEO di Google” e troverai post di blog, infografiche e studi che contengono tutti informazioni incomplete o completamente imprecise. Molti SEO confondono la correlazione con la causalità e elencano in modo errato fattori come la lunghezza del contenuto, l’età del dominio e persino le condivisioni sui social media come importanti fattori di ranking.

Di conseguenza, gli esperti di marketing che si avventurano lungo il percorso per saperne di più sull’inafferrabile “salsa segreta” della SEO finiscono intrappolati nei rovi della disinformazione. Questo non è solo esasperante; è costoso. I direttori del marketing possono incanalare una quantità sproporzionata di denaro per i fattori che ritengono possano aiutare con le prestazioni di ricerca organica, solo per sottoutilizzare le strategie che sono note per aiutare.

Piuttosto che aggiungere confusione e annegarti in un altro elenco di 200 possibili segnali, spiegheremo quattro cose in questo post:

  1. Perché l’algoritmo di Google ha fattori di ranking organici in primo luogo.
  2. Come capire se qualcosa potrebbe essere un segnale SEO.
  3. Quali riteniamo siano i fattori di ranking di Google più importanti Alcuni miti comuni sui segnali di ranking

Non c’è dubbio che i principali fattori di ranking di Google sono fondamentali per il successo SEO. Ma lo è anche capire come criticare le informazioni condivise da altre persone. La comunità SEO si basa sulla condivisione delle informazioni tra loro mentre eseguiamo il reverse engineering dell’algoritmo di ricerca di Google, quindi è quest’ultima abilità che porta a una strategia SEO di successo a lungo termine.

Dai un’occhiata all’articolo correlato su Conosci alcuni dei miti più comuni sui segnali di posizionamento?

Perché Google ha bisogno di fattori di ranking?

Ogni volta che effettui una ricerca, Google setaccia circa 60 trilioni di pagine web indicizzate per trovarti i migliori risultati possibili dei motori di ricerca. I fattori che aiutano Google a dare la priorità ad alcuni risultati rispetto ad altri sono chiamati fattori di ranking. Se i fattori di ranking di Google non esistessero, il motore di ricerca non sarebbe in grado di soddisfare le esigenze della sua base di utenti.

In breve, Google vuole offrire agli utenti i migliori risultati possibili in modo che tornino al motore di ricerca ancora e ancora. Più utenti si traducono in maggiori entrate pubblicitarie di ricerca per Google. Puoi leggere di più su SEO vs PPC qui.

Sebbene solo una frazione degli utenti dei motori di ricerca faccia clic su annunci a pagamento, questi clic hanno portato a Google più di 134,81 miliardi di dollari nel 2019. Se parliamo di flussi di entrate, Google è una società pubblicitaria. E le entrate pubblicitarie sono legate al numero di persone che utilizzano e si fidano della ricerca. Quindi, hanno un interesse acquisito nell’assicurarsi che gli utenti siano soddisfatti dei loro risultati ogni volta.

Per riassumere, gli algoritmi di ricerca utilizzano fattori di ranking per migliorare la loro capacità di fornire risultati di alta qualità al fine di generare maggiori entrate pubblicitarie.

Poiché Google in realtà non rivela quali sono la maggior parte dei suoi fattori di ranking o quanto peso attribuisce a ciascuno di essi, la SEO è di natura alquanto speculativa. Ecco perché leggerai molti articoli su esperimenti e test mentre gli strateghi SEO cercano di determinare:

  • Una particolare qualità è un fattore di ranking di Google?
  • In caso affermativo, in che misura influisce sulle classifiche?
  • È un po’ come decodificare una ricetta. Google ci ha fornito informazioni più che sufficienti per dedurre che i biscotti con gocce di cioccolato contengono burro, farina, zucchero e gocce di cioccolato. Ma quanto di ogni articolo rende il miglior biscotto e quali sono gli ingredienti mancanti?

Ancora più importante, alle persone piacerà il tuo biscotto?

Come valutare i fattori di ranking di Google

C’è molto rumore là fuori sui fattori di ranking organici di Google. La maggior parte della disinformazione deriva da due grandi problemi:

Confondere la correlazione con la causalità
Trarre conclusioni su come Google misura metriche nebulose come “contenuti di qualità” o “esperienza utente”

Correlazione vs causalità

La SEO è soggetta allo stesso errore che affligge tutti i tipi di scienza dei dati: la correlazione confusa con la causalità. Quando due cose sono apparentemente collegate, è facile presumere che una cosa porti all’altra. Ma poiché la maggior parte dei cambiamenti non avviene nel vuoto, la verità è molto più difficile da disfare. Di solito ci sono molti eventi che accadono contemporaneamente.

Ad esempio, esiste una forte correlazione tra i segnali sociali e la posizione in classifica. Ciò non significa che i segnali sociali siano un fattore di ranking, infatti Google ha affermato più volte che non lo sono.

Cosa succede veramente quando un sito ha molti segnali social?

Prima di tutto, significa che il contenuto era eccezionale. Ha chiaramente risuonato con i lettori, il che significa che non è solo condiviso sui social media; probabilmente viene condiviso anche su blog e siti web. E più condivisioni social riceve, più è probabile che attiri l’interesse di più siti web e blog.

I backlink da siti di alta autorità sono un fattore di ranking forte e chiaro. Una sana presenza sui social media influenza il successo di quel fattore. Ma non è un fattore di classificazione in sé e per sé.

Dai un’occhiata all’articolo correlato su I principali fattori di ranking di Google che contano di più nel 2021

Trarre conclusioni sbagliate può essere dannoso

In superficie può sembrare facile misurare l’esperienza dell’utente, ma in realtà c’è molto che può andare storto se si applica l’ottica sbagliata.

Uno dei principi fondamentali della SEO è che Google si preoccupa — profondamente — di quanto le persone trovino utile la pagina. Sappiamo anche che Google utilizza una qualche forma di dati utente anonimi per aiutare a determinare se una pagina è utile o meno. Ma che tipo di dati, o quanti, o quali sono gli altri fattori di usabilità…

Attraverso la lente di Google Analytics, il tempo sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e il conteggio delle pagine per sessione sembrano buone metriche per misurare l’esperienza dell’utente. Ma, come vedremo più avanti, queste metriche non rivelano nulla sull’esperienza effettiva dell’utente.

Pensa per te

Per valutare se qualcosa potrebbe essere un segnale di ranking, poniti le seguenti domande:

  • Rende la pagina migliore per gli utenti?
  • In quali scenari potrebbe non essere vero?
  • Può essere giocato per danneggiare l’esperienza dell’utente?
  • È una causa o un risultato?

Trarre conclusioni sbagliate può essere dannoso
In superficie può sembrare facile misurare l’esperienza dell’utente, ma in realtà c’è molto che può andare storto se si applica l’ottica sbagliata.

Uno dei principi fondamentali della SEO è che Google si preoccupa — profondamente — di quanto le persone trovino utile la pagina. Sappiamo anche che Google utilizza una qualche forma di dati utente anonimi per aiutare a determinare se una pagina è utile o meno. Ma che tipo di dati, o quanti, o quali sono gli altri fattori di usabilità…

Attraverso la lente di Google Analytics, il tempo sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e il conteggio delle pagine per sessione sembrano buone metriche per misurare l’esperienza dell’utente. Ma, come vedremo più avanti, queste metriche non rivelano nulla sull’esperienza effettiva dell’utente.

Pensa per te
Per valutare se qualcosa potrebbe essere un segnale di ranking, poniti le seguenti domande:

Rende la pagina migliore per gli utenti?
In quali scenari potrebbe non essere vero?
Può essere giocato per danneggiare l’esperienza dell’utente?
È una causa o un risultato?
I fattori di ranking della ricerca sono universali. Tuttavia, il loro peso può variare in base al tipo o alla posizione della ricerca. Ad esempio, se una ricerca su Google è correlata a un argomento di tendenza, verrà dato più peso alla freschezza del contenuto. Ma affinché l’algoritmo di Google funzioni, è necessario creare una combinazione di fattori che possono essere applicati universalmente allo scenario del ricercatore. Non può essere personalizzato per ogni singolo sito web.

Google non ha modo di sapere se l’elevata frequenza di rimbalzo di una pagina, ad esempio, è una cosa buona o cattiva. La risposta a una domanda del genere dipende dall’obiettivo della pagina. Dopotutto, se qualcuno sta cercando un’informazione specifica e la trova immediatamente nel tuo primo paragrafo e poi rimbalza, ha avuto un’ottima esperienza utente anche se ha rimbalzato. Al contrario, se avessero dovuto scavare e fare clic sul tuo sito per trovare le informazioni, sarebbe stata un’esperienza più piena di attriti.