Le informazioni sull’attenzione di Google su pertinenza, autorità e usabilità possono portare ad alcune estrapolazioni selvagge. Queste speculazioni possono essere successivamente “confermate” da dati aneddotici o test incontrollati del sito, portando a una diffusa disinformazione. Ecco alcuni dei fattori di ranking SEO mitici più comuni:

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è una metrica utile in Google Analytics che può darti informazioni sul raggiungimento del suo obiettivo da parte di una pagina. Se l’obiettivo è, ad esempio, indurre i visitatori a sfogliare pagine aggiuntive del tuo sito, una frequenza di rimbalzo bassa è ottimale.

Tuttavia, ciò non significa che una frequenza di rimbalzo elevata sia un segno universalmente negativo. Siti come Wikipedia o grandi hub di contenuti hanno frequenze di rimbalzo elevate perché le persone ricevono le informazioni che stanno cercando e se ne vanno. Per quei visitatori, questa è l’esperienza utente ideale: non vogliono dover continuare a scavare nel sito per trovare risposte.

Allo stesso modo, se hai scritto una pagina ad alta canalizzazione progettata per generare consapevolezza e aumentare la credibilità del marchio, ci si può aspettare un’alta frequenza di rimbalzo. E la pagina può ancora raggiungere il suo obiettivo a prescindere.

Poiché Google non può trarre conclusioni universali su frequenze di rimbalzo basse o alte, non presta loro attenzione. Quell’informazione è solo per il tuo beneficio, perché tu, l’essere umano, sei l’unico che può dargli un contesto soggettivo.

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Tempo sulla pagina/sito

Come la frequenza di rimbalzo, il tempo sulla pagina è una metrica di Google Analytics per le tue informazioni che è stata erroneamente interpretata come un segnale di ranking. Inoltre, come la frequenza di rimbalzo, il motivo per cui Google non presta attenzione al tempo sul sito è perché non c’è modo di applicare le informazioni universalmente.

Supponendo che le persone leggano entrambi i post, un post di blog con 500 parole registrerà un tempo sulla pagina inferiore rispetto a un post di blog con 5000 parole. Ciò non significa che il post con il tempo inferiore sulla pagina sia meno utile.

Allo stesso modo, il tempo di permanenza è un’altra metrica sballottata. Solo perché qualcuno trascorre più tempo sul tuo sito web non significa che stia vivendo una buona esperienza. In realtà, potrebbe essere vero il contrario.

Lunghezza del contenuto

Esiste una forte correlazione tra la lunghezza del contenuto e le sue prestazioni SEO. Questo perché è più probabile che i contenuti più lunghi siano approfonditi e utili, lasciando l’utente soddisfatto. Non è perché Google presta attenzione al conteggio delle parole.

Le incomprensioni su questo possono portare a una conclusione che non coglie di gran lunga il punto. Se occorrono 500 parole per coprire un argomento in profondità, espandere la copia a 2000 parole rende il tuo contenuto un disservizio. La lanugine inutile è lanugine inutile. Se sviluppi la tua strategia di contenuto attorno al valore anziché al volume, vincerai.

Numero totale di visualizzazioni sulla pagina (visualizzazioni di pagina)

n precedenza, abbiamo consigliato di porre la seguente domanda per valutare se qualcosa potrebbe essere un segnale di classificazione: è una causa o un risultato?

Le visualizzazioni di pagina sono un’applicazione classica di questa domanda. Un ottimo SEO porta a una migliore visibilità nelle SERP, che porta a più visualizzazioni di pagina. Le visualizzazioni di pagina non sono la causa di un ottimo SEO; sono il risultato. Torna indietro e arriverai alla falsa conclusione che le visualizzazioni di pagina sono un segnale di classifica.

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Autorità di dominio Moz

Alcuni SEO si riferiscono ancora a Moz DA come segnale di ranking. Non è. La verità è che Domain Authority è uno strumento per confrontare siti Web concorrenti all’interno dello stesso spazio. Prevede la capacità di un sito di classificarsi per parole chiave simili e Google non vi presta attenzione.

Condivisioni sui social media

Ultimo ma non meno importante, abbiamo la metrica più notoriamente fraintesa: le condivisioni sui social media. Come abbiamo discusso in precedenza, le condivisioni sui social media trascinano le persone in una trappola di correlazione e causalità perché le pagine con una forte performance SEO di solito hanno anche ottime prestazioni sui social media.

Non ci sono prove che i link dai social media siano un fattore di ranking. Riteniamo ancora che i social media condividano una forma di segnale di fiducia, ma si tratta delle menzioni del marchio, non dei collegamenti. Se le persone parlano del tuo marchio, è una buona cosa.

Link in uscita

Che ci crediate o no, alcuni SEO pensano ancora che i link in uscita a siti Web affidabili li porteranno sulla prima pagina di Google. Ovviamente, qualcosa di così facile da giocare non sarebbe un segnale valido per Google. Sebbene il collegamento a fonti attendibili possa essere utile per l’esperienza utente, ciò è vero solo se il collegamento fornisce un valore contestuale.

Se qualcosa non è un fattore di ranking, ciò non significa che sia una perdita di tempo. Ma quando inizi con i miglioramenti che contano davvero, i risultati faranno onde che miglioreranno altri componenti della tua strategia. Non lasciare che lunghi elenchi di fattori di ranking tirino la tua attenzione dalle ottimizzazioni che contano di più.