Uno dei motivi per cui la SEO è così efficace è che puoi letteralmente monitorare e misurare praticamente tutto ciò che è correlato ad esso. Sia che tu osservi le classifiche, il traffico, il coinvolgimento, i lead, gli ordini o le entrate, le metriche SEO ti forniscono informazioni chiave sull’esatto rendimento della tua strategia di ricerca organica.

Le metriche SEO ti forniscono anche i dati necessari per formulare nuove strategie o iterare e migliorare i piani esistenti. Ma come fai a sapere quali metriche misurare? Dopotutto, ci sono migliaia di punti dati disponibili in Google Analytics e una gamma di strumenti SEO.

In questo post, ti guideremo attraverso le 15 migliori metriche SEO e gli strumenti che possono aiutarti a rimanere aggiornato su di esse.

Perché le metriche SEO sono importanti?

Come si suol dire, non puoi gestire ciò che non misuri. Inoltre, non puoi migliorare e far crescere ciò che non misuri. Le metriche per la SEO ti consentono di misurare l’efficacia dei tuoi sforzi SEO e di apportare modifiche correttive in base ai dati per migliorare le prestazioni aziendali.

Se non tieni d’occhio le metriche pertinenti, non ti è chiaro se il tempo e il denaro che hai investito nella SEO stiano ripagando per il tuo marchio. Inoltre, potresti non notare opportunità per aumentare ulteriormente il traffico e le entrate della ricerca organica. Allo stesso tempo, il tuo radar di marketing digitale potrebbe non rilevare le minacce al tuo traffico e alla tua attività esistenti.

La SEO è un processo che cambia. Google aggiorna costantemente il proprio algoritmo AI. Con questo in mente, è essenziale monitorare regolarmente le metriche SEO chiave per garantire che il tuo sito sia sano, adeguatamente ottimizzato e produca vantaggi aziendali.

Alcune metriche SEO da monitorare

Non tutti i KPI e le metriche di successo SEO sono uguali. Sebbene Google abbia circa 200 fattori di ranking nel suo algoritmo, alcuni sono più importanti di altri.

Per assicurarti di spostare l’ago con le tue prestazioni di ricerca organica, è importante concentrarsi sulle metriche che offrono il massimo impatto. Di conseguenza, la tua operazione SEO fornirà un ROI migliore sulla spesa di marketing.

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A tal fine, diamo un’occhiata alle 15 metriche SEO più importanti che dovresti monitorare regolarmente.

1. Nuovi domini di riferimento

I backlink sono uno dei più importanti fattori di ranking di Google. Nella maggior parte dei casi, i backlink pertinenti da domini di alta qualità aumenteranno l’autorità del tuo dominio. Tuttavia, i collegamenti da domini che non sono stati collegati a te in precedenza tendono ad essere più potenti dei collegamenti aggiuntivi da siti Web che si sono già collegati a te in passato.

Agli occhi di Google, se un sito è già collegato al tuo dominio, significa che ti vedono come un’autorità affidabile. Un secondo link dallo stesso sito web sarà leggermente meno prezioso di uno da un nuovo dominio comparabile.

In ogni caso, tieni traccia dei tuoi backlink complessivi e dei domini di riferimento. Tuttavia, se desideri che il tuo traffico organico cresca in modo sostanziale, dovrebbe aumentare anche il numero di nuovi domini di riferimento. Monitora questa metrica per assicurarti che i tuoi sforzi di creazione di link supportino la tua strategia SEO.

2. Autorità di dominio/valutazione del dominio

Domain Authority / Domain Rating è un punteggio utilizzato dalla maggior parte dei principali strumenti SEO integrati (Moz, Ahrefs, SEMrush, ecc.) per calcolare la forza SEO complessiva di un sito web. Il punteggio viene calcolato in base a una serie di fattori, tra cui il numero di backlink, la qualità dei domini di riferimento e altro.

Il punteggio varia da 0 a 100 ed è costruito su una scala logaritmica. Quindi, è molto più difficile aumentare il punteggio da 80 a 81 che aumentare da 20 a 21. Si prevede che i siti con punteggi più alti si classificano meglio per le query di ricerca rispetto a quelli con punteggi più bassi, a parità di condizioni.

Ora, per essere chiari, Domain Authority non è un fattore di ranking ufficiale di Google. Tuttavia, è importante monitorare questa metrica perché viene calcolata in base a elementi che sono fattori di classificazione. Se vuoi apparire in cima ai risultati di ricerca, adoperati per aumentare la tua autorità di dominio.

Vale anche la pena monitorare l’autorità della pagina per le pagine di destinazione più preziose. Questa metrica misura l’autorità di pagine specifiche piuttosto che dell’intero dominio.

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3. Punteggi di ottimizzazione on-page

L’ottimizzazione on-page è il processo di ottimizzazione dei contenuti di una pagina sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Strumenti Ahrefs Site Audit ti aiuta analizzando una pagina e quindi fornendo un punteggio che riflette quanto bene la pagina è ottimizzata per il SEO. Il punteggio può tenere conto di cose come:

  • Densità di parole chiave
  • Parole chiave nei titoli e nei sottotitoli
  • Istanze di parole chiave correlate
  • Parole chiave correlate in intestazioni e sottotitoli
  • Collegamento interno ed esterno
  • La meta descrizione
  • URL
  • URL canonico
  • Titolo della pagina
  • Tag alt immagine

4. Metriche SEO per la leggibilità del testo

La maggior parte delle metriche SEO tiene traccia di informazioni facilmente quantificabili come visualizzazioni di pagina, dati sul traffico e classifiche delle parole chiave target. Ma come si tiene traccia della qualità dei contenuti del sito?

La leggibilità e la pertinenza del testo sono importanti per gli utenti perché offrono un’esperienza fluida. Inoltre, sono importanti per i motori di ricerca come Google e Bing perché rendono il tuo testo più facile da comprendere. In poche parole, i contenuti fruibili con chiari da asporto sono più preziosi della lanugine sovraccarica.

Fortunatamente, ci sono modi per misurare la qualità dei contenuti.

Yoast ti fornisce un punteggio di leggibilità per ogni pagina del tuo sito web, incluso un voto basato sul punteggio di facilità di lettura di Flesch. Inoltre, Yoast consiglia di utilizzare frasi, paragrafi e sezioni più brevi, nonché voci attive e parole di transizione. Non è perché quelli sono fattori di ranking. È perché rendono il tuo testo più facile da digerire.

Strumenti come Clearscope, d’altra parte, analizzano la pertinenza dei contenuti in base a termini di ricerca correlati ed entità trovate nei contenuti della concorrenza. Più termini pertinenti includi dal loro elenco, più alto sarà il tuo voto.

Clearscope migliora la completezza del tuo content marketing e Yoast lo riduce per essere più digeribile. Insieme, possono aiutarti a posizionarti meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

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5. Impressioni

Ogni volta che la tua pagina viene visualizzata in un risultato di ricerca di Google, conta come un’impressione, anche se l’utente non ha effettivamente fatto scorrere verso il basso e non ha visto la tua scheda. Le impressioni sono un indicatore precoce delle prestazioni della tua campagna SEO. Man mano che le classifiche migliorano, le impressioni aumenteranno. Quindi, quando entri tra i primi 3, il tuo traffico inizierà a salire.

Puoi facilmente monitorare le impressioni tramite il modulo “Prestazioni” di Google Search Console.

Per essere chiari, le impressioni non sono la stessa cosa dei clic. Molti li chiamerebbero metriche di vanità perché non generano traffico o entrate. Le impressioni sono puramente un record di quante volte una particolare pagina del tuo sito è apparsa nella SERP.

6. Percentuale di clic (CTR)

Il CTR ti dice quale percentuale di impressioni nelle SERP di Google ha effettivamente generato un click-through verso la tua pagina web. Se 100 utenti vedono la pagina nei risultati di ricerca che include il tuo annuncio e una persona fa clic, hai un CTR dell’1%. Come le impressioni, puoi monitorare il CTR direttamente nel modulo “Prestazioni” di Google Search Console.

Esiste una forte correlazione tra la posizione in classifica e il CTR. Più alto è il tuo posizionamento in media, più clic guadagnerai. Sebbene la prima pagina di Google guadagni il 90% dei clic per una query, la maggior parte del traffico proviene dalle prime tre posizioni in Google.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi per migliorare il tuo CTR su pagine particolari:

  • Abbina il titolo della pagina all’intento di ricerca.
  • Se possibile, includi un invito all’azione convincente nel tuo titolo.
  • Usa parentesi, trattini o tubi per far risaltare il tuo titolo.
  • Crea meta descrizioni che invogliano gli utenti a fare clic e leggere di più.
  • Evoca una risposta emotiva attraverso il titolo e la meta descrizione.
  • Spiega con cosa se ne andranno dopo aver visitato la tua pagina.
  • Utilizza i dati strutturati per migliorare il modo in cui la tua pagina viene visualizzata nei risultati di ricerca.
  • Utilizza URL brevi e descrittivi che contengono la parola chiave principale.

7. Classifica delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave sono una metrica SEO ovvia, ma fondamentale da monitorare. Ti aiutano a valutare i tuoi progressi e offrono un segnale precoce che la tua strategia SEO sta funzionando. Inoltre, le classifiche forniscono una panoramica della tua attuale quota di mercato biologico e dell’opportunità totale.

Quando esegui la ricerca per parole chiave, concentrati sui termini di ricerca con marchio e non. Le parole chiave con brand sono importanti perché rappresentano i clienti pronti all’acquisto. Questi termini sono fondamentali anche per la tua reputazione online. Al contrario, i termini non di marca per i prodotti di e-commerce come “scarpe da corsa da donna” sono essenziali per influenzare i clienti nella fase decisionale del percorso del cliente.

Sebbene le classifiche delle parole chiave oscillino costantemente, un calo improvviso delle classifiche potrebbe essere segno di problemi. Ci sono molti tracker SERP tra cui scegliere, inclusi Ahrefs, Moz, SEMrush e STAT.